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行业动态
LED照明大开杀戒, "智能"欲闯出一片天?
[ 发布日期:2014-07-29 15:07:17 | 浏览:1490次 ]

最近两年,LED照明行业价格战一直在升温,产品价格一路直线下滑,企业利润似乎已经见底。各大照明企业因此纷纷犯难:不做LED,必然是死路一条,而做LED,在硝烟弥漫的价格混战中又看不到希望的曙光。2014年的光亚展,“智能”概念铺天盖地而来,让LED照明企业又看到了些许希望。然而,“智能”能否撑得住LED的价格,至少目前来看,仍然是个未知数。

据不完全统计,2014年上半年,LED照明价格直线下滑,下降幅度已经跌破20%的关口。实际上,自2012年以来,LED照明价格已经在持续震荡式下降,降幅更一度超过原价格的1/3,降幅达40%。此次价格下降,有人认为是技术不断带动LED生产成本使得价格下降,具有动力源;但同时也有人认为是市场激烈竞争,使得“价格战”成为企业重要竞争手段。而作出此等判断的专家认为,这是企业为适应市场需求,有针对性推出降低了生产成本的新品,进一步与国内外知名品牌较劲。

不可否认,价格下降使LED照明产品较一般的节能灯产品更具市场竞争力,市场拐点或将出现。而我们也可从另一方面看得到,价格的直线下滑,将加速行业整合力度和优胜劣汰步伐,迫使更多的企业或品牌以加强管理、优化资源、整合供应链等方面,增强自身竞争力,以更好的姿态迎接市场爆发。不能忽视的是,这又将对国内不少中小企业树立品牌、加速转型、向价值链高端转变提供机遇的同时,也提出了挑战。

遭遇LED核心技术壁垒 国内企业忍痛大降价

在行业内,以日本的日亚化学和丰田合成、美国的科锐以及欧洲的飞利浦和欧司朗等“五大巨头”为代表的国外企业,掌握着核心技术并拥有LED外延片、芯片制造和蓝光、白光的大部分核心**技术,并通过相互间的授权和合作,在全球构建了严密的**技术网,这已经是公开的事实。不信?看看数据,在LED应用的相关**国家中,日本占全球的27.9%,中国仅占9.34%。

总体而言,我国LED企业大多没有掌握核心技术,与国外同行相比差距较大。由于国内企业缺乏核心**,随着企业在国际市场影响力不断增强,开始遭遇**技术壁垒。

没有核心竞争力就没有话语权,这是不能逃避的事实。专家指出,目前LED下游应用行业的上万家企业所做产品“一致性”高,也就是用一样的材料、一样的控制系统,卖给一样的市场和客户,无法形成差异化,必然导致终端应用产品的惨烈价格竞争。

不难看出,目前LED产品的价格战已比比皆是,不少LED产品的报价是一月一次,甚至一周一次,说LED产品价格呈直线下降的态势实不为过。虽说价格下降有利于LED产品的市场推广,但至少在短期内而言,LED行业内企业如果生产成本没有以相同或更快速度下降,都将在一定程度上面临产品价格下降所带来的冲击,都不得不忍受短期调整带来的阵痛。

企业瞄准智能照明“大蛋糕”

LED行业所呈现出来的激烈竞争态势,让企业想要获得竞争优势就必须独辟蹊径,跳出产品高度同质化的模式,寻找到一片新的蓝海,智能照明则是众企业瞄准的蛋糕。在越来越讲究方便、快捷、高效的时代,各种智能产品和操作系统层出不穷,而智慧照明无疑将会成未来发展的新方向。

智能照明正逐步为消费者耳熟能详,6月份的光亚展,智能照明可谓是风头尽出,饱受追捧。参展商通过手机、iPad等移动设备能远程操控家中的照明设备的智能照明系统,以其操控简单、安全舒适等优点备受与会者关注。事实上,历经十几年的发展,中国的智能照明产业依然不温不火,让不少坚守的智能照明生产商隐忧重重。何时才能实现行业标准的统一,让智能照明的市场化局面能井喷般爆发?都是个未知数。

纵观国内智能照明市场,从事的生产厂家鱼龙混杂,良莠不齐,产品质量参差不齐,影响了消费者对智能产品的信任。经历多年发展,智能照明市场始终缺乏统一标准,无形中产生一些技术壁垒,无法为用户提供完全解决方案。智能照明行业也缺乏给消费者参照的国家标准,所以市场十分混乱。再者智能照明行业的售后服务水平较低,智能照明系统相对比较复杂,系统之间的关联性较大,出问题的机率相对较高,这时候如果售后服务不能到位的话则会严重影响客户对智能照明产品的满意度。

尽管国内智能照明行业历经近二十年的发展,但仍然没有得到长足的发展,迄今仍处于初期发展阶段。消费观念、产品无质量、无标准及其生产技术莫不成为了阻挡智能照明前行的拦路虎。

技术价格愁****

虽说在物联网的连番刺激下,人们的生活逐步进入智能化时代,但纵观整个照明行业,智能照明领域还存在不少问题,没有明确的标准,技术壁垒难以突破、价格高之不下、服务与应用不对等……

与国外成熟的智能照明技术相比,国内的生产技术远远落于人后。智能照明控制系统的技术比较复杂,而在行业内掌握这项技术的企业少之有少,很多企业都只是掌握到智能照明的皮毛,只是一个门外汉。技术的不成熟,造成系统的不稳定,也给消费者带来了很多操作上的困难,很多人都不会使用这些功能。

再说,智能照明定位过高,难契合一般消费者心理,甚难推广。智能照明在一般受众眼里可算是奢侈品,有不切实际之嫌。如果智能照明控制系统的成本能够降低到消费者接受的范围之内,不需要过多的推广,整个市场都可轻易打开。但就目前来说,LED智能照明的普及度不高,消费者对于LED照明还是处于不太熟悉的阶段,所以在选购时,最直接的方式就是看价钱,所以价格高之不下是导致智能照明市场未能做大的主要原因。

纵观整个照明行业,智能照明并未完全进入到市场,智能照明还是停留在一些大城市,主要接受人群仍然是一部分高端人群,智能照明属于高档消费,一套系统要几千到几万元不等。尽管接受度和认同度与以前相比已经大有提高,但仍主要局限于买别墅的高端人群和享受生活的年轻白领一族,对于一些中小城市的消费者来说,仍然难以接受。

智能照明成为未来发展趋势

自从美国提出了“绿色照明计划”后,各国都开始针对此进行推广,而智能化就成为了绿色照明的首选。另外,在我国发布的“十二五”规划中,绿色发展被提到了前所未有的高度。“绿色低碳、节能环保、可持续发展”作为未来城市发展的核心词。现今,国内的很多地方都在力推“智慧城市”的建设,而智能照明系统,是建设智慧城市不可或缺的一环。当下随着低碳、节能、环保的理念日渐深入人心,绿色照明成为了市场的需求,而智能照明拥有的智能化、节能化、环保化正好迎合了市场的需求。

智能照明确实拥有很多优越之处,为一般的照明所不能企及。通过照明系统可以轻松地实现定时开关、随意调节灯光明暗度等功能,还可以对不同时间不同环境的光照度进行精确设置和合理管理,实现节能,以此提升环境的品质,确保生活的舒适和健康。随着经济的发展,人们的生活水平越来越高,特别是社会上层人士和大城市的消费者,他们注重生活享受,注重品位,对住宅的要求更是比一般的消费者要高。对家庭环境的照明系统也提出了新的要求,所以,智能照明成了他们品位象征甚至是生活追求,智能照明自然就炙手可热。

智能照明也将紧随智慧城市、智能家居的建设而大放异彩。据相关资料显示,LED智能照明将提升产品的平均单价(ASP)和附加值,其发展空间远大于传统照明产品,快速替换期过后的长期成长动能来源得以解决。在不考虑高附加值产品的基础上,仅2014~2015年两年智能照明行业将额外提供至少600亿元人民币的市场空间。如果按照30%的年复合增长计算,保守估算到2018年此项数值将达到近800亿元,5年内累计数额超过2000亿元。毋庸置疑,智能照明是未来发展的必然趋势。

“智能”概念能否撑住LED价格的一片天?

随着LED价格的不断下降,LED灯泡的渗透率逐渐提升。但2014年起,“智能”概念成了行业一大亮点与趋势,正在影响着市场,较为明显的是,越来越多的厂商在照明解决方案中纳入智慧照明应用及控制系统以维持市场竞争优势,如飞利浦、三星等国际大牌及佛山照明等行业知名品牌,已纷纷推出智能LED照明,以吸引市场目光,且这些智能LED照明价值不菲,例如美国市场一般的智能LED照明价格在30~60美元区间,较于传统LED照明贵一倍以上。这很好地说明了,智能照明价格的上升空间其实是可观的,其爆发点也是必然的。

然而是否普通的智能照明就能撑起LED照明价格的一片天空?答案是否定的。

我们现在所说的这种没有掉价,反而涨价的智能LED照明,是透过可调光调色,来装饰居家的照明情境与氛围,甚至搭配第三方的手机App软体可以创造出更多的附加功能,以真正的“智能”满足受众的主要诉求,所以只对于常在家中宴客或是开派对的消费者而言,愿意付出这样的额外高额溢价,而这类型人群多半集中在欧美等具有较高购买力和成熟度的地区,且具备一定的消费意识。

相对而言,中国的智能LED照明市场仍处于低级的概念推广阶段,这不仅仅是对智能LED照明的认识停留在表面,更在于对它的技术、标准等停留在表面。如此高昂的价格、以及没有标准的照明控制方案,现阶段在中国推广,必定会阻碍了智能LED照明发展进度。再说,智能LED照明的普及还需要整体产业链的成熟与配合,这在目前的中国市场而言,还没具备这样的条件去挑战这样庞大的市场。

所以说,真正的智能LED照明目前是可以撑住LED的价格,但至于是撑到何时、要如何持续去撑,尚待行业去挖掘与研究。我们预期,随着智能LED照明慢慢从国外普及,逐渐渗透延伸至中国,并渗透中国市场,智能LED照明的价格才会下降。 

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